今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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