“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果(g没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课uǒ)转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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