周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的(de)趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐(lè)评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人(rén)家提(tí)价回回(huí)血吧(ba)（优先满(mǎn)足购买力强的人群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面(miàn)，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得(dé)了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群经济水平的(de)提高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越卖(mài)越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的(de)音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到(dào)一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yī幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导n)乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科(幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导kē)切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜(yí)的(de)入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为(wèi)期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动(dòng)了(le)举(jǔ)办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)举办期(qī)间获(huò)得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江堰打造了第一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含(hán)所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌(pái)就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台(tái)上，每场(chǎng)音(yīn)乐节(jié)都有(yǒu)上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本的(de)目(mù)的(de)还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以及在(zài)音(yīn)乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和(hé)加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议，而(ér)流量(liàng)艺人(rén)居多也就意味着高票价(jià)难(nán)以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到(dào)“不可抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音(yīn)乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万(wàn)一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群(qún)，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参差不齐(qí)的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是(shì)正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为(wèi)了(le)庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能(néng)不(bù)能值(zhí)回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已(yǐ)经有足(zú)够的成长，是(shì)时候把更多的(de)气(qì)力放在内(nèi)容和风格的(de)打磨上了(le)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导