今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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