Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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