很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位三件套是哪三件数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上三件套是哪三件涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还三件套是哪三件准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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