很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(x同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗ià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特(同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大同位角的定义和性质和概念，同位角一定相等吗(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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