在深圳东门老街看直播

孙勇（作者系证券时报记(jì)者）

深圳的东门老 街，突然又火了！这一次，它是贴 着“网红直播一(yī)条街(jiē)”的新标签火的。

东门老街上一次声名鹊起，是在40年前(qián)。彼时，正值改革开放之初，深圳(zhèn)经济特区建立，在市场经(jīng)济快速升温、深圳与香港开启交流蜜月(yuè)的背景下，位于深圳市罗(luó)湖区中心地段、毗邻香(xiāng)港新界的东门老街，迅速成为万商云集、车水马龙的商业(yè)旺(wàng)区。这里诞生了中国内地第一家麦当劳、中国内地第一家百丽、深圳第一家新华(huá)书店。在深圳告别边陲小城的旧形象，昂首跻(jī)身于中(zhōng)国内地一线城市之(zhī)后，东门老街(jiē)更是人气爆棚(péng)，日均人流达50万(wàn)人次(cì)，节假日更是高达百(bǎi)万人次，成为深圳乃至(zhì)全国人流最密集的商业旺区之一(yī)。

最近10年，电商(shāng)蓬勃兴(xīng)起，在
市场上攻城拔寨，受此影响(xiǎng)，以实(shí)体店为主流模式的东门老(lǎo)街(jiē)人气有所(suǒ)减少。三年疫情，对东(dōng)门老(lǎo)街也造成了不(bù)小的冲击。随(suí)着疫情结束，管控(kòng)放开(kāi)，东门老街很快恢复了活力，人(rén)声(shēng)鼎沸的局面重新回归(guī)。嗅觉灵敏的主播们盯上(shàng)了这个好地方。自2023年10月(yuè)以来
，全国各地(dì)的户外主播奔赴而(ér)来，很快让东门老街变成闻名遐迩的“网红直播一条街”。

2024年元旦，我特地跑到东门老街看直播。当天的直播演出点不算(suàn)多，但也有五六个摊位。主(zhǔ)播中，有(yǒu)俊男靓女，也(yě)有颜值一般者；有青少年，也有(yǒu)中壮年；有才(cái)艺出众者，也有才(cái)艺平(píng)庸者；有唱歌的，有玩乐器的，有(yǒu)表演(yǎn)脱(tuō)口(kǒu)秀的，有跳舞的，有扮丑(chǒu)作
怪的；有单兵作战的，也有(yǒu)团队合(hé)作的
；有的(de)直播设(shè)备齐全，几部手机和几个支架环绕，还有(yǒu)专业摄影师配合，有的直播只有一部手机和一个支架。有的演出摊位，围观群众多(duō)，手机拍个不 停；有 的摊位，围观(guān)者少，甚至无(wú)人问津。当然，美(měi)女主播最受欢迎。

主播们(men)的演出摊位，设在步行街入口处的广场一带，对核心街区的人流不会造成 阻滞(zhì)。这应该是东(dōng)门老街管理人员对主播门做出(chū)的规定。这样一来，主播 们的表演虽然 热闹，却也井然有序。围观者先看看这个主播，再看看那(nà)个(gè)主播，移步换景，就(jiù)当免费看(kàn)一场民间表演的大杂烩，别有一番风味。有一位少年弹唱(chàng)黄家驹的歌(gē)，模仿原唱颇有几分神似，吸引我驻足(zú)，我听他弹唱了约半个小时(shí)，随手录了一个小视频，尽兴而(ér)归。

据自媒体“视觉志”的记
者调查，户外主(zhǔ)播们(men)来(lái)自五(wǔ)湖四海(hǎi)，职业“走播”更是全国巡(xún)游，他们跟着热点跑，在(zài)一
个地方播一阵子，然后再到(dào)下一个地方，像候鸟一(yī)般。很(hěn)难说是主(zhǔ)播(bō)们的到(dào)来带来(lái)了流量，还是东门自带话题，一位主播称(chēng)东门为“天然巨大流量(liàng)池”，高峰时期，每天大约有70组人同时开播。

直播间的观看人(rén)数并不能(néng)给主播们带来(lái)实际收(shōu)益，他们需靠打PK和索要打赏、礼物获利。如茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州市场监管局局长果一名主播一晚(wǎn)收到价值100元的礼物， 扣除平台50%的
分(fēn)成，剩下的50元会(huì)打到主播的个人账户。在(zài)抖音，音浪(làng)是抖音直播的虚拟货币，10音浪可(kě)以提现1元(yuán)，送出一个“嘉年华”，需要(yào)花(huā)费3000元。这就是(shì)主播们的主流盈利模式。当(dāng)然，能(néng)否真正靠这(zhè)个
模式盈利，还要看主播们(men)各自(zì)的(de)造化。

网传，在东门老街，一位网(wǎng)红主播打PK，一晚上收上(shàng)几百(bǎi)个“嘉年华”，一天收入(rù)高达(dá)几万元。还有更传奇的故(gù)事：一位(wèi)名不见(jiàn)经传的小主播，在东门直播的成绩引起了上海某(mǒu)MCN公司的关注，成功签约，实现了阶层跨越。这类佳话在(zài)短视频平台上广为传播，它们往往(wǎng)带(dài)着某种标签出现，比如“东(dōng)门四大天(tiān)王”“东门某某某”之
类的(de)名号。充(chōng)满激情的主播们为东门打出一个(gè)颇有感(gǎn)召力的(de)旗号：“东(dōng)门不大(dà)，创造神(shén)话。”

实际上，通(tōng)过户外直播挣到大钱的(de)，只是极少数人，这极少数人算(suàn)是圈内“顶(dǐng)流”。处在中(zhōng)上流位置的直播(bō)，大约(yuē)可以靠自播所得养活自己(jǐ)。绝(jué)大(dà)部(bù)分主播(bō)只是播了(le)个寂寞，一无所获，如果算上设(shè)备与时间成本，甚至要倒(dào)贴。这是直播圈的基本生态，东门老街的主播们自(zì)然也不会例(lì)外。

对茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州市场监管局局长(duì)于东门老街的直播热(rè)，有的人持欣赏态度(dù)，认为这是靠才艺和(hé)能(néng)力挣(zhēng)钱，光明正大，精神(shén)可嘉；有的人觉得无(wú)所(suǒ)谓，好比一(yī)阵风突然刮起，任它自生(shēng)自灭就是；有的人则(zé)斥之为“牛鬼(guǐ)蛇神，群魔乱舞(wǔ)”，认为主播们都是一群好吃懒做的家伙，不务实，梦想赚快钱，败坏了社会风气。我(wǒ)本人持第一种观点。而且，我认为，一座城市的(de)街头，如果充满草根气息的主播业繁荣，恰恰是这座城(chéng)市有活力(lì)、有生机的表现。公众如果能(néng)投以欣(xīn)赏的目光(guāng)，尤其是，城市管(guǎn)理者如果能允(yǔn)许主(zhǔ)播们自由生长，也体现了开放、包容的文明气(qì)度。对于民众而言(yán)，法(fǎ)无禁止即可为。以此来审(shěn)视东门老街直播，是应有的法(fǎ)理思维。

在我看来，拥有“网红
直播一条(tiáo)街”这个称(chēng)号和(hé)标签，对于东门老街而言，是(shì)一(yī)件(jiàn)值得高兴的事情。大概率上，它(tā)会对东门(mén)老街的文旅事业(yè)产生加分效(xiào)应。不妨拭目以待。

本报专栏文章仅代(dài)表(biǎo)作(zuò)者个人(rén)观点。

孙勇（作者系(xì)证券(茅台集团董事长丁雄军或将调任贵州市场监管局局长quàn)时报记者）

深圳的东 门老街(jiē)，突然又火了！这一(yī)次，它是贴着“网红(hóng)直播一条街”的(de)新标签火的。

东门老街上一次声名鹊起，是在40年前。彼时
，正值改革开放之初，深圳经(jīng)济特(tè)区建立(lì)，在市场经济快速升温、深圳与香港开启交(jiāo)流蜜月的背景下，位于深(shēn)圳市罗湖区(qū)中心地段、毗邻香港新界的东(dōng)门老街(jiē)，迅速成为(wèi)万商(shāng)云集、车水马龙(lóng)的商业旺区。这里诞生了中国内 地(dì)第(dì)一家麦当劳、中国内地第一家百丽、深圳第一家新华书店。在深圳告别边陲小城的旧形象，昂首跻身于中国内地一线(xiàn)城市之后，东门(mén)老街(jiē)更是人气(qì)爆棚(péng)，日均(jūn)人流达50万人次，节假(jiǎ)日更是高达百万人次，成为深圳乃至全国人流最密集的商业旺区之一。

最近(jìn)10年(nián)，电商蓬勃兴起，在市场上攻城拔寨，受此影响，以(yǐ)实体店为主流模式的东门老街人(rén)气有所减少。三年(nián)疫情(qíng)，对东门(mén)老街也造成了不 小的冲击。随着疫情结束，管控(kòng)放开，东(dōng)门老(lǎo)街很(hěn)快恢(huī)复了(le)活(huó)力(lì)，人声鼎(dǐng)沸的局面重新(xīn)回归。嗅觉灵(líng)敏的主播们盯上了这个好地方(fāng)。自2023年10月以来，全国(guó)各地的户外主(zhǔ)播奔赴而来，很快让东门(mén)老(lǎo)街变成闻(wén)名遐迩的“网红直播一条街”。

2024年元旦(dàn)，我(wǒ)特地跑到东门老街看直播。当天的直播演(yǎn)出点不算多，但也有五六(liù)个摊位(wèi)。主播中，有(yǒu)俊男靓女，也有颜值一般者；有青少年，也有中(zhōng)壮年；有才艺出众者，也有才艺平庸者；有
唱歌的，有玩(wán)乐器的，有表演脱口秀的(de)，有跳舞的，有扮丑作怪的；有单兵作战的，也有团队合作的；有的直播(bō)设(shè)备(bèi)齐全，几部手(shǒu)机 和几个支架环绕，还有专业摄影师配合，有的(de)直播只有一部手机(jī)和一个(gè)支架。有的演出摊位，围观(guān)群众多，手机拍个不停；有的摊位，围观者少，甚至无人(rén)问津。当然，美女(nǚ)主播最受欢迎。

主播们的演出摊位，设在步(bù)行(xíng)街入口处(chù)的(de)广场一带，对核心街区的人流不会造成阻(zǔ)滞。这应该是东门老(lǎo)街管理人员对主播门做出的(de)规定。这样一来，主播们的表演虽然热闹，却(què)也井然有序(xù)。围观者(zhě)先看看这个主播，再看看那个主播，移步换(huàn)景，就当免(miǎn)费看一(yī)场民间表演的大杂烩，别有一番风味。有(yǒu)一位少(shǎo)年弹唱黄家驹的歌，模仿原(yuán)唱颇有几分神似，吸引我驻足，我听他弹唱了(le)约半(bàn)个小(xiǎo)时，随(suí)手录了一个(gè)小视频，尽兴而归。

据自媒(méi)体(tǐ)“视觉志”的记者调查，户(hù)外主播们来自五湖四海，职业“走播”更是全国巡游 ，他们跟着(zhe)热(rè)点跑(pǎo)，在一(yī)个地方播一阵子，然后再到下一个地方，像候鸟一般。很难说是主播们(men)的到来(lái)带来了流量(liàng)，还是东门自带话题，一位主播称东门为(wèi)“天然巨大流量池 ”，高峰时期，每天大(dà)约(yuē)有70组人(rén)同时开播。

直播间的观看人数并不能给主播们带来(lái)实际收益，他们需靠打PK和索要打赏、礼物获利。如(rú)果一名主播一晚收(shōu)到价值100元(yuán)的礼(lǐ)物， 扣除平台50%的分成，剩下(xià)的50元会打到主播的 个人账户。在抖音，音(yīn)浪是(shì)抖音直播的虚拟货币，10音浪可以提现1元，送出一个“嘉年(nián)华”，需要花费3000元。这就是主播们(men)的主流盈利模式(shì)。当(dāng)然，能否真正靠这个模式盈利，还要看主播们各自的造化。

网传 ，在东门(mén)老街(jiē)，一位网红主播打(dǎ)PK，一晚上收上几(jǐ)百个“嘉年华”，一天(tiān)收(shōu)入(rù)高达(dá)几万元。还有更传奇(qí)的故事：一位名不(bù)见(jiàn)经传的小主播，在东门(mén)直播的成绩(jì)引起了(le)上海某MCN公司的关注，成功签约，实现了阶(jiē)层跨越。这类佳话在短视频平(píng)台上广为传播，它们往往带着某种标(biāo)签出现，比如“东门(mén)四大天王”“东门某(mǒu)某(mǒu)某”之类(lèi)的名号。充满激情的主播们为东门打出一(yī)个颇有感召力的(de)旗(qí)号：“东门不大，创造神话。”

实际上，通过户外直播挣到大钱的，只是极(jí)少数人，这极少数人算是圈内“顶流”。处在中上流(liú)位置(zhì)的直播，大约可(kě)以靠自播所得养活自己(jǐ)。绝大部分主(zhǔ)播只是播了个寂(jì)寞(mò)，一无所获，如果(guǒ)算上设备与时间成本，甚至要倒贴。这是直播圈(quān)的基本生(shēng)态，东门老街的主播(bō)们自然也不会例外(wài)。

对于东门 老街的直(zhí)播热(rè)，有的人持欣赏态(tài)度，认为这是靠才艺和能力挣钱，光明正大，精神可(kě)嘉；有的人觉得无所谓，好(hǎo)比一阵风突然刮起，任它自生自灭就是；有的人则斥之为“牛鬼蛇(shé)神，群(qún)魔乱舞”，认为主播们(men)都(dōu)是一群好吃懒做的家伙，不务实，梦想赚
快钱，败坏
了社会风气。我本人持第一种(zhǒng)观点。而(ér)且(qiě)，我认为，一(yī)座城市的街(jiē)头，如果(guǒ)充满 草根气息的主播业(yè)繁荣，恰恰是这座城市有活力、有生(shēng)机的表现。公众如果能投以欣赏的目光，尤其是，城市管理者如果(guǒ)能允许主播们自由生长(zhǎng)，也体现了开放、包(bāo)容的文明气度。对(duì)于民众而(ér)言，法无禁(jìn)止(zhǐ)即(jí)可为。以此来审视东门老街直播(bō)，是应有的法理思维。

在我看(kàn)来，拥有“网红直播一条街”这个称号(hào)和(hé)标签，对于东门老(lǎo)街而言，是一件值得高兴的事情。大概率上，它会对(duì)东门老街的文旅事业产生加分效应。不妨拭目以待。

本报专栏文章仅代表作者个人观点。

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