Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮(b全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案āng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转(z全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案huǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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