“老(lǎo)公气(qì)我,喝”
“熬夜追剧,喝”
“又老一岁,喝”
“喝(hē)五个(gè)女博士(shì),都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)!”
被举报广告低俗、虚假宣传
“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查
那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu),近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查(chá)。
据九派财经消息,北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示,“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报,我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng),经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案调(diào)查,目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方,将在90天内结案。”
说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。
整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容,广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词(cí),火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士,都是你们逼(bī)的!”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。
“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑,歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。
日前(qián),中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称,不尊重(zhòng)女性!“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。
背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)
金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台
据官网显示,五(wǔ)个女博士(fivedoctors)品牌创(chuàng)立于2019年7月12日,是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌,由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。
公司(sī)共经历(lì)了两轮融资,投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。
官方(fāng)介(jiè)绍称,品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。
在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng),其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。
记者查询发(fā)现,依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán),五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú),累(lèi)计销量超过百万,曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜,后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ,在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。
值得(dé)注意的(de)是,三大(dà)平(píng)台上,五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō),抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn),金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。
北大发声撇清(qīng)关系
虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造,但从股权结构(gòu)来看,五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。
据天眼查app显示,北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)),持股41.93%的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字,但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。
此(cǐ)外,该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。
但(dàn)在(zài)2020年9月,北大医学部就曾发文辟谣(yáo),声明称,接到该举报后,我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查,“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(以(yǐ)下简称‘该企业’)产品,该企业与我部无任何投资及(jí)科技火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng),该举报所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)(其(qí)中二人疑似(shì)更名),上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为,与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。
背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)
有消费者喝完狂暴痘
从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到,五个女博士极其擅长营销,在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下,产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。
但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品,并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù),其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效,胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。
记者了解到(dào),五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。
一位消费者表示(shì):“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn),起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月(yuè),脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示,说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质,摄入体内后(hòu),可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī),过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧,滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”
除了爆痘的情况外,还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。
蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现,“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产,其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。
值得(dé)注意的是,江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī),该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn),而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。
近年来,国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长,口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势,以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起,但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì),一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了