今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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