今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销造梦西游3宠物技能几级领悟售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感造梦西游3宠物技能几级领悟而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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