既是响应消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗共同需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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