Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕(hé)产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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