“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)红楼梦多少字的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(d红楼梦多少字à)量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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