财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业(yè)扩大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和(hé)花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放票(piào雨水淋过雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗)，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的(de)店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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