今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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