Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)5k是多少钱，5k是多少钱人民币以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意5k是多少钱，5k是多少钱人民币整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò5k是多少钱，5k是多少钱人民币)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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