既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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