周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下去(qù)。远(yuǎn)远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但(dàn)这(zhè)个(gè)美(měi)好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不(bù)完(wán)全统计(jì)，整个五月she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态（含“五一(yī)”假期），全(quán)国(guó)的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐节门票的(de)价格在不(bù)停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人(rén)群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年(nián)前(qián)调(diào)查(chá)发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬(yìng)性成本。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大(dà)的支出还(hái)是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年(nián)一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的乐队(duì)通过(guò)综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进了(le)大众视角，获(huò)得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看(kàn)他们演出(chū)的观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的(de)提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎(hū)大(dà)多(duō)数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却(què)并不常见(jiàn)。据(jù)《第一(yī)财经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节(jié)里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其(qí)实主要(yào)还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然除(chú)了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节还凭一己之力直接(jiē)拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来越多，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰(yàn)政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计(jì)算，包含(hán)所有的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰(yàn)政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年度报(bào)告》数据，目前(qián)演出(chū)市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连(lián)续三(sān)年占比超过(guò)76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上(shàng)铺设(shè)自有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这(zhè)音乐节(jié)入局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提(tí)到(dào)“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么(me)时候成了卖不(bù)动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论(lùn)音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少周(zhōu)边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话(huà)，那(nà)未来(lái)一(yī)定(dìng)是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培(péi)养(yǎng)观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你的支持(chí)，你就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单(dān)日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价(jià)甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺(yì)人(rén)资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更多的(de)气(qì)力放在内容(róng)和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 she always后面加动词原形吗，always后面加动词什么形态