唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第(dì)5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿(yì)以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到(dào)新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单(dān)一产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚(wǎn)七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同(tóng)量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高(gāo)举降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架(jià)次(cì)航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员(yuán)工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而(ér)下传导，员(yuán)工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员工(gōng)对时代财(cái)经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖(gài)大部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半(bà闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰n)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三(sān)次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不(bù)同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是(shì)预(yù)算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对(duì)等(děng)众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两(liǎng)次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较(jiào)发(fā)达(dá)地(dì)区相对老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上(shàng)线了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌(mò)的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取了降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在持(chí)续(xù)运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外版在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文(wén)中(zhōng)人物均(jūn)为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 闺蜜说他老公特别大怎么回复，闺蜜说他老公特别大怎么安慰