4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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