很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通2021泰安中考成绩查询入口网站，2021泰安中考成绩查询入口在哪知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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