“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　<我国最穷的5个城市，哪一个省最穷img alt="“五个女博士”广告(gào)低俗被立(lì)案调查，背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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