很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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