Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思 Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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