很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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