今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réna的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数g)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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