很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)2莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义41.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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