很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果分号的用法有哪些词语，分号的用法及作用举例市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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