很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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