韩国三大娱乐公司之(zhī)一SM要被收购的新闻已经被(bèi)讨论了一(yī)个星期，前老板(bǎn)李秀满从“被踢出速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉公司”到被曝贪(tān)污39亿人民币，一举(jǔ)一动都(dōu)在(zài)微博网友的注视下。网友戏称，微博(bó)成了SM和其收购公(gōng)司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无(wú)论(lùn)李秀(xiù)满(mǎn)和SM的(de)最终归宿如(rú)何，一个韩(hán)流时代早就已经结束了，变(biàn)化最大的则是韩国的女(nǚ)子团体(tǐ)。

少(shǎo)女时代开创(chuàng)韩流“女(nǚ)帝”时代

2007年(nián)至2009年间(jiān)出(chū)道的女团，被称为韩国“二代女(nǚ)团”。在2007年以前的很久(jiǔ)一段时(shí)间里，韩国偶像团体都(dōu)是“阳盛阴衰”，以男子偶(ǒu)像团体为主，偶尔出道的几个女团也是(shì)昙花一(yī)现，完全没有(yǒu)机会和当时(shí)大热(rè)的男团抗衡。

直到2007年，SM公司推(tuī)出了(le)少女时代，开(kāi)启了韩国女团的鼎(dǐng)盛时期。在当年，少(shǎo)女时代的9位成员平均(jūn)年龄只(zhǐ)有17岁，在出道前的练习时长都在5年以上。

2009年，她们推(tuī)出了第一(yī)张迷你(nǐ)专辑Gee。尽管只是穿着简(jiǎn)单的白色T恤和牛(niú)仔裤，少(shǎo)女们(men)俏皮清新的样(yàng)子，配上朗朗(lǎng)上口的(de)歌(gē)词，这首歌瞬间成(chéng)为各大(dà)音乐排行榜的榜(bǎng)首，在当年的韩(hán)国三(sān)大(dà)电视(shì)台(tái)拿到了14个(gè)第(dì)一(yī)。

很快(kuài)，这首(shǒu)歌带着少女时代走出韩国，冲向亚洲。作(zuò)为(wèi)开(kāi)创了一(yī)个时代(dài)的女团(tuán)，少(shǎo)女时代在当(dāng)年尽可能多地尝(cháng)试了各(gè)种音乐风(fēng)格。甜美俏(qiào)皮、复古爵士、暗黑(hēi)girl crush、性感(gǎn)等(děng)等(děng)。风(fēng)格(gé)百变的少女时代一度被称(chēng)为(wèi)“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团(tuán)“三大”。对于国(guó)内大多数人来说，韩流真正在中国被(bèi)熟(shú)知(zhī)，正(zhèng)是从少女时代在(zài)中国(guó)的繁荣开始的。

事实证明，这三个(gè)女(nǚ)团也(yě)是最早将韩流(liú)输出至(zhì)全世(shì)界的韩国(guó)女子团体(tǐ)。尽管在1960年代，曾有过(guò)第(dì)一批在美国获得成功的(de)韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单(dān)曲Nobody打入美国公(gōng)告牌百(bǎi)强单(dān)曲榜第76位(wèi)，成(chéng)为首个打入此排(pái)行(xíng)榜的韩(hán)国团体。

而(ér)KARA则打开了日(rì)本市场。在以(yǐ)前(qián)，日本的韩流粉(fěn)丝只停留在大火韩剧《冬(dōng)季恋歌》和男子组(zǔ)合东方神起，大多数都是(shì)女粉丝(sī)，而(ér)KARA的火爆，让日本不少10-20岁(suì)的年轻男性歌(gē)迷成为了韩流的(de)追随者，开创(chuàng)了(le) BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

在少女(nǚ)时代之(zhī)后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也(yě)都(dōu)靠(kào)实力成为了二代团中独具影响力的(de)女子(zi)团体。

性感风成主(zhǔ)流(liú)

少女时代在全世界范围内的爆火，让她(tā)们(men)成了第一(yī)个威胁(xié)到男团(tuán)地位的女子团体，但打(dǎ)破男团霸(bà)榜的少(shǎo)女时代也(yě)曾遭到男团粉丝们(men)的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早(zǎo)就已经(jīng)有了稳定(dìng)的粉丝群体，公司为了推(tuī)动少女时代的曝光度，让她们(men)经常与男团(tuán)互动，一(yī)起做节(jié)目出广告，没想到却(què)适得其反，少(shǎo)女时代被质疑蹭热度(dù)，恶评不(bù)断。

成员允儿在(zài)之后的综(zōng)艺节目(mù)里(lǐ)回忆(yì)，2008年少女时代首次(cì)集体参加梦(mèng)想(xiǎng)演(yǎn)唱会时，台下(x速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉ià)的观(guān)众(zhòng)在她们(men)表演时(shí)关掉(diào)了手(shǒu)中的(de)荧光棒与灯牌，静默表(biǎo)示对少女时代的抵制(zhì)，长达十分钟之久(jiǔ)。这样的“黑海”她们(men)遭(zāo)遇过三次。

不过这(zhè)并不能够阻碍女(nǚ)团的(de)强势发展，少女时代在海内外(wài)的热度还在持续高涨，韩(hán)国(guó)国内的女团也开始群雄争霸(bà)。随着女团市场(chǎng)的竞争日趋激(jī)烈(liè)，为了打破女粉(fěn)占绝(jué)大多数的(de)状(zhuàng)态，不少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

这在(zài)2010年(nián)至2013年(nián)间出道(dào)的第三(sān)代女团(tuán)身(shēn)上表(biǎo)现得最为明显。也许二代女团还(hái)在尽可能多地尝(cháng)试各种风格，但三代女团普(pǔ)遍着力于用(yòng)强势(shì)性感风打开男性粉丝的市(shì)场。

三代女团中的(de)代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是(shì)走性感风、突出(chū)女性化特征的女团。

她们(men)在着(zhe)装及唱(chàng)跳风(fēng)格上更博人眼(yǎn)球。迷你(nǐ)裙(qún)、渔网袜(wà)、黑(hēi)丝(sī)、深V等服装元(yuán)素常常(cháng)出现(xiàn)在她们(men)的MV或舞台上(shàng)。

起(qǐ)初(chū)，这种从可(kě)爱风到性感(gǎn)风的转变(biàn)被(bèi)视作是K-pop女(nǚ)团的新突破。但随(suí)着女团服装越来(lái)越大胆，也有了更多会被视作是“擦(cā)边球”或直(zhí)接性暗示的(de)动作(zuò)。一(yī)些女团的舞蹈编排甚至无法通过电(diàn)视(shì)台的审核(hé)，有不少(shǎo)这段时(shí)期的女团都被打上了(le)卖肉的标签。

性(xìng)感风女(nǚ)团的(de)消亡

也许是败给了女粉丝强大的购买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如今的市场上，得女(nǚ)粉者才(cái)得天下。从第四代(dài)开始，女(nǚ)子团体的风格变得更(gèng)多元。

而近(jìn)年(nián)来韩国(guó)女(nǚ)权(quán)运动的兴起又将(jiāng)女性主(zhǔ)题叙事(shì)打造成了韩(hán)国社会的主流趋势。偶像产业自然也受(shòu)到影响，迎合男性(xìng)观(guān)众的(de)性感风逐渐成为(wèi)过(guò)去式，韩国女(nǚ)团转而迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体(tǐ)的成功和日益(yì)流行(xíng)，是女性粉丝影响的。”在首(shǒu)尔延世大学(xué)教授韩国(guó)流行文(wén)化课(kè)程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行(xíng)业(yè)发生了更大(dà)的营销转变。

在过去(qù)，女团(tuán)成员是(shì)被打造(zào)出的产物，被动地(dì)接受着大(dà)众的凝视。少(shǎo)女时代从未(wèi)完全(quán)主导过自(zì)己的音乐(lè)或形象，K-pop成员(yuán)们也一度被西方媒(méi)体看作是(shì)被造星工厂打造出(chū)的完美偶像。

但如(rú)今的(de)女(nǚ)团(tuán)展(zhǎn)现出了截然不(bù)同(tóng)的一面，她(tā)们每一次露面都(dōu)在传递更(gèng)完整、更真实的现代(dài)女性形象。

研究韩国(guó)流行文化的Sherman认为，“在速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉西(xī)方(fāng)，我们一直喜欢女性能够传达一些赋权的信(xìn)息，即使它(tā)是一种(zhǒng)被编纂和(hé)商业化的信息。她(tā)们(men)（BLACKPINK）教会女性(xìng)相信自己，这(zhè)是美国(guó)观众一直想要的。”

Circle Chart的高(gāo)级(jí)研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来(lái)的(de)成功(gōng)正是因为她们整体形象的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打(dǎ)的(de)风格都是(shì)旨在(zài)塑(sù)造人格独(dú)立的新(xīn)时代女性(xìng)的“gir crush”风，她们的女粉在(zài)80%以上。

尽管如此(cǐ)，韩流里能产生更大利润的还是男(nán)团。一(yī)直以来(lái)，女子团体的利润(rùn)都(dōu)低于男子团体，通常情况下，女(nǚ)子团体被视为国内团(tuán)体，男子团体则(zé)被视(shì)为国际团体。

韩国流行音乐市(shì)场追踪(zōng)机(jī)构 Circle Chart 在去年12月公布(bù)的年终数据也显示，女团的歌曲(qū)播放率(lǜ)最(zuì)高，但男团(tuán)的专辑(jí)销(xiāo)量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑(jí)力(lì)，有13个都是由(yóu)男团或男(nán)歌手(shǒu)创(chuàng)造的。

流行音乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性(xìng)和男(nán)性 K-pop 团(tuán)体有不同的目(mù)标受众(zhòng)。男团专注(zhù)于与忠实粉丝建(jiàn)立深厚(hòu)的联系，通常受众群(qún)体比(bǐ)较有限，而女团则旨在吸引更广(guǎng)泛(fàn)的听众。

一方面，女(nǚ)团的音乐更友好，更(gèng)容易唱，而且其编舞容易被(bèi)更多的(de)观众群(qún)所接(jiē)受。女(nǚ)团会优先(xiān)考虑本(běn)国(guó)的粉丝，在排(pái)行榜上获得成功(gōng)后(hòu)，进(jìn)而取得(dé)了(le)更多在韩国和(hé)亚洲的各个舞(wǔ)台上表演的机会。而男团一直更注(zhù)重提高专辑销量(liàng)，并(bìng)建立极其忠诚且(qiě)日(rì)益国际化的粉丝群体。

不(bù)过这样的局面也许会在未(wèi)来很快发生改变，一旦女(nǚ)团(tuán)投(tóu)入更多资金，她(tā)们的赚钱能力丝毫也(yě)不会亚(yà)于男团(tuán)，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证明。Sherman认为，“如(rú)果(guǒ)赚的钱少，那(nà)是因为一(yī)开始花在支持那(nà)些女团上的钱少。”

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