今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎn拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗g)销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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