“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽)相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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