周(zhōu)嘉(jiā)宁(níng)在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的(de)救(jiù)灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎么会(huì)有那(nà)么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点(diǎn)，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知(zhī)名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报(bào)记(jì)者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人(rén)以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票(piào)价(jià)都(dōu)在数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎大(dà)多数人(rén)意料的是(shì)，即便票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连(lián)续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也(yě)越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节(jié)带(dài)来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费(fèi)929美元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外(wài)，参(cān)加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得(dé)了2.12亿美(měi)元的(de)经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起(qǐ)，就会产生巨大(dà)的(de)价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来(lái)越多(duō)，而各(gè)路品牌(pái)也(yě)开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造(zào)了第一届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计(jì)算(suàn)，包(bāo)含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动其他相(xiāng)关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义(yì)赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐节(jié)IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平(píng)台上，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的(de)还是在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈(quān)层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国(guó)演出(chū)市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段(duàn)在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和(hé)消费品(pǐn)牌们的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺(pù)设(shè)自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品牌我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量型(xíng)音(yīn)乐人引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺人居多(duō)也就意(yì)味(wèi)着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局者越(yuè)来越多(duō)，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人(rén)群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话(huà)，通过(guò)这些人(rén)群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是(shì)正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单日千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到(dào)底还是看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论是(shì)演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内容和风格(gé)的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

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