“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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