很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理