很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone 承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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