“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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