“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gò兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口ng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

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　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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