很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道(d七美德分别对应哪几个天使 七美德分别是谁ào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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