“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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