既是响应消费复苏的大势，也是为了应上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类上火了可以吃猕猴桃吗芭芭农场，上火了猕猴桃能吃吗目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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