唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌(mò)带(dài)来(lái)实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财(cái)经(jīng)表示，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日(rì)本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资(zī)深员工(gōng)向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明(míng)显多(duō)了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代财(cái)经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语新(xīn)事业部(bù)，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会(huì)上他都能一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这(zhè)一新作没(méi)能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属(shǔ)必然(rán)。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产(chǎn)品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌(mò)生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交(jiāo)产品(pǐn)。然(rán)而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份(fèn)额(é)早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速(sù)打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少(shǎo)可(kě)以排到(dào)中东市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向时(shí)代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公(gōng)司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语)访时还在强(qiáng)调，“我其实爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功(gōng)。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名(míng)）

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