财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的(de)财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游(yóu)客(kè)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处了(le)解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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