很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重<a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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