很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。 自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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