既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(j蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁ìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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