Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(j郑业成是否已婚 郑业成是几线演员iā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建(j郑业成是否已婚 郑业成是几线演员iàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(c郑业成是否已婚 郑业成是几线演员huàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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