Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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